動画で”志望度が上がる”8割──求職者が見ているリアル

moovyが就職・転職経験者327名に実施した調査では、求職者の約73.3%が会社紹介や社員インタビュー動画を「見たことがある」と回答しています。さらに、動画を視聴した人のうち約8割が「志望度が上がった」と答え、選考中に動画が「あった方がいい」と感じる人は9割を超えました。

中途採用の場面でも、テキスト中心の求人情報だけでは会社の雰囲気や働く人の表情までは伝わりません。「この会社、ちゃんと話せる人がいそう」「オフィスの空気が合いそう」──応募の最後のひと押しを決めるのは、案外そんな感覚的な部分だったりしますよね。

一方で、求職者が動画で「見たい」と答えたコンテンツの1位は「仕事紹介」、2位は「1日の流れ」。華やかな社長メッセージよりも、むしろ”現場のリアル”が求められているというのが、今のトレンドのようです。

はじめての採用動画、4ステップで整理してみる

「よし動画を作ろう」と決めても、いきなり撮影に入ると高確率で迷子になります。わたしたちCoachersでも、お客さまの動画制作を支援する前に、必ずこの順番で整えています。

STAGE 1で大事なのは、「20代で経験3年以上の営業」のようなスペックの話ではなく、「いまどんな気持ちで転職活動をしている人に響かせたいか」まで踏み込むことです。残業が多くて疲れている人なのか、成長実感を求めている人なのか。ここが曖昧だと、”誰にも刺さらない無難な動画”になりがちな気がしています。

STAGE 2では、伝えたいことを欲張らないこと。「事業の強みも、制度も、雰囲気も、全部入れたい」となった時点で、たいてい尺が5分を超えて、最後まで見てもらえません。1本1メッセージと割り切ったほうが、結果的に響くものになります。

STAGE 3は意外と見落とされがちなステップです。社長ではなく、応募者にとって「入社後に一番近くで一緒に働く人」を選ぶと、動画の説得力が一段上がると感じています。そしてSTAGE 4──動画を作って満足してしまいがちですが、採用サイトのどこに置き、求人広告からどう誘導するかまで決めて、ようやく動画は”働いて”くれます。

始める前に整えておきたい確認ポイント

「動画を外注する前に、これだけは社内で合意しておきたい」という項目を、ふだんお客さまと一緒に確認しているチェックリストにしてみました。撮影が始まってから揺らぐと、関係者全員が消耗してしまう部分なので、ぜひ先回りで。

特に3つ目の「長さと予算感」は、要件を決めずに制作会社に相談すると見積もりが大きくブレるポイントです。60〜90秒で1本・数十万円〜といった相場感を先に持っておくと、社内稟議もスムーズに進みやすい気がしています。