「動画がない」だけで、比較で不利になる?

採用動画とは、仕事内容や職場の雰囲気、働く人の様子を映像で伝える採用コンテンツのことです。採用動画制作会社のmoovy社が2026年5月に行った調査(直近1年で就職・転職活動をし、採用動画を視聴した20〜40代の333名が対象)で目を引くのは、候補者が動画を見る「タイミング」でした。最も多かったのは「比較検討段階」で、61.0%にのぼっています。

他社と並べて見比べられる、という前提に立つと、動画がないこと自体がハンデになり得ます。同じ調査で「採用動画がなくても特に気にならない」と答えた人は、わずか4.8%でした(裏を返せば、約95%は動画がないと何かしら物足りなさを感じている計算です)。さらに、給与や仕事内容などの条件が同じ企業を比べる場面では、87.7%が「採用動画の有無や質が最終判断に影響する」と回答しています(「大きく影響する」29.1%＋「やや影響する」58.6%)。条件で横並びになったとき、最後のひと押しを動画が担っている、という見方ができそうです。

候補者は動画の「どこ」を見ている?

では、候補者は採用動画に何を求めているのでしょうか。同じ調査で「動画で見たい内容」を聞くと、上位にはきれいな映像表現よりも”働く実感”に関わる項目が並びました。きらびやかなブランド映像より、「ここで働く自分」が想像できる中身が求められている、と読めます。

見たい内容がはっきりしている一方で、適切な長さは段階によって変わります。よく知らない企業の動画は「30秒以上〜1分未満」(43.8%)が最多、すでに志望度が高い企業では「1分以上」(42.0%)も視聴されていました。最初の比較ではまず短く要点を、関心が高まった相手には長めにじっくり——見られ方に合わせて出し分けるのが現実的です。

“ある”だけでは足りない。質が分ける時代へ

ここで少し立ち止まりたいのが、「とりあえず1本あればいい」では済まなくなっている、という点です。同じ調査で、動画を見て志望度が「上がった」人は78.1%いた一方、「下がった」人も5.1%いました。中身次第では、せっかくの動画が逆効果になることもある、ということですよね。せっかく作るなら、何を伝えたいかを設計したうえで臨みたいところです。

大がかりな撮影が必要、という話ではありません。スマートフォンで撮った社員の1日や、現場社員の短いインタビューでも、「実感」が伝われば十分に役割を果たします。大切なのは、「誰に・何を持ち帰ってほしいか」を決めてから撮ること。そこさえ揃えば、長さも形式もあとからついてくる気がしています。

採用動画について、よくある疑問