求人のキャッチコピーの作り方──職種別の例文と、避けたい言葉

求人のキャッチコピーに、気の利いた言い回しは要りません。誰に向けた求人かが一目で分かる事実を、1つ具体的に書けば足ります。

「アットホームな職場」「やりがいのある仕事」が弱いのは、言葉が下手だからではありません。どの会社の求人に貼っても意味が通じてしまい、読む人が自分ごとにできないからです。

以下、作る手順と3つの型、施工管理・経理・製造・法人営業の例文（書き換え前と後）、避けたい言葉の順に見ていきます。後半では、その一言が応募のあとでどう試されるかにも触れます。

求人のキャッチコピーとは？職種名の次に読まれる、開くかどうかの決め手

求人のキャッチコピーは、職種名のそばに置く短い一文です。求人の一覧で並んだときに、その求人を開いてもらうための入口になります。媒体によって「キャッチコピー」「タイトル」「アピールポイント」と呼び名は違いますが、役割は同じです。

転職を考えている人は、通勤の電車でスマホを縦にスクロールしながら、職種名と最初の一文だけで開くかどうかを決めています。同じ職種の求人が何十件も並ぶなかで、開いてもらえなければ、仕事内容の欄まで読まれることはありません。

だからこそ、キャッチコピーに必要なのは目立つ言葉より、「これは自分に向けた求人だ」と思える手がかりです。Indeed の採用者向けガイドも、コピーの役割を、求職者に自分に関係のある求人だと思ってもらう入口として説明しています。

キャッチコピーはどう作る？誰に向けるかを決めて、3つの型に当てはめる

作る順番は、言葉を考える前に「誰に向けるか」と「材料になる事実」を決めることです。求人広告の原稿を書くとき、私が最初に時間を使うのも、言い回しではなく社員への取材メモのほうです。

誰に向けるかは、年齢や経験年数より、その人が今の職場で何に困っているかで決めます。中途採用なら、転職を考える理由そのものが、コピーで答えるべき問いになります。休みが取りにくい、評価が見えない、交替勤務がつらい。答えられる不満が1つあれば十分です。

材料は、最近入社した社員に「入社を決めた理由」を聞くと集まります。聞き方は求人票の差別化の記事で紹介した3つの質問が使えます。集めた事実を、次の3つの型のどれかに当てはめます。

1. 数字の型
   残業時間、担当する現場の数、通勤の範囲など、確かめられる数字を1つ入れます。「働きやすい」と書くより、何がどれくらいなのかが一目で伝わります。
2. 1日の場面の型
   入社後の1日のどこかを切り取って書きます。帰る時間、最初に任せる仕事、隣に座る人など、読んだ人がその場にいる自分を想像できる一場面を選びます。
3. 転職理由に答える型
   向ける相手の不満に、正面から答える一文にします。「夜勤なし」「ノルマはチームで」のように、前の職場で困っていたことが、ここでは起きないと分かる書き方です。

1つに絞りきれなければ、型ごとに1案ずつ作って差し替えて試すのが早道です。Indeed のガイドも、Web の求人はコピーを差し替えて試せるとして、想定と違う応募者が多いときは別の案を試すよう勧めています。

避けたい言葉と、性別・年齢の決まりは？「アットホーム」より事実を一つ

「アットホーム」「やりがい」「成長できる」「風通しがいい」は、うそではなくても、読む人がほかの求人と見分ける手がかりになりません。同じ職種の一覧で、同じ言葉が何件も並んでしまうからです。

現場でつまずきやすいのは、ここからです。「では、うちの売りは何ですか」と社内で聞くと、返ってくる答えがまた「雰囲気がいい」になる。そのときは言葉を探すのをやめて、「雰囲気がいいと感じたのは、どの場面か」と一段具体的に聞き直します。

業界の言葉も、未経験の人に向けた求人では外します。社内で毎日使う略語ほど、外の人には伝わりません。言い切れない約束も同じで、「残業なし」と書くなら、繁忙期を含めて本当にないかを確かめてからにします。

法律で決まっている線もあります。「ウエイター」「○○レディ」のように性別を表す職種名や、「男性歓迎」「女性向きの職種」は、男女雇用機会均等法の違法事例として労働局の資料に挙がっています。年齢を理由とした制限も、労働施策総合推進法で禁止されています（一部に例外あり）。

線で見ると、キャッチコピーはどこで試される？応募の前後で、確かめられるかどうか

キャッチコピーは、一覧で目を引いたところで仕事を終えるわけではありません。効くかどうかは一行目では決まらず、候補者がその一言を、応募の前後で確かめられるかどうかで決まります。

「直行直帰OK」に惹かれて開いた人は、次に仕事内容の欄で、どれくらいの頻度なのかを探します。社名で検索して採用サイトを開き、面接では「直行直帰は月にどれくらいですか」と聞きます。どこかで裏付けが見つからなければ、その一言は割り引いて読まれます。

目を引く言葉ほど、後の段で厳しく確かめられます。面接で「実際は月に数回です」と答えた時点で、コピーは応募を集めた分だけ辞退や入社後のギャップに変わります。言い回しを磨くより、裏付けを置く場所を先に決めるほうが、結果は安定します。

裏付けを置く場所は、採用サイトの該当ページか、求職者向けの採用資料です。ほとんどの候補者は、面接の前に採用サイトを見ています。直行直帰の朝の流れ、一緒に現場を回る先輩、1日の終わり方を1ページにまとめておき、応募のお礼の連絡に添えて送ります。

サイトが無い会社なら、数ページの採用資料から始めれば足ります。ただ、「応募した人が面接までに何を見ているか」を聞くと、答えられない会社が多いのも実情です。コピーを書き換える日に、応募後に届けているものも一緒に見直してください。

今日からできる3つ

1. 今のキャッチコピーに線を引く
   掲載中の求人のコピーを書き出し、形容詞だけで書かれた言葉に線を引きます。線が引かれなかった部分が、残すべき材料です。
2. 入社1年以内の社員1人に、前の職場の話を聞く
   今週のどこかで15分だけ時間をもらい、「前の職場で困っていたこと」を聞きます。転職理由に答える型の材料は、ほぼここから出てきます。
3. 仕事内容の欄を開いて、コピーの一言を探す
   掲載中の求人の仕事内容欄を開き、キャッチコピーで約束している一言に当たる記述があるかを見ます。見つからなければ、コピーより先に仕事内容の欄を書き足します。

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出典

Indeed「応募者の心をつかむ採用キャッチコピーをつくるコツ」（採用者向けガイド・日付記載なし・2026年10月30日閲覧） jp.indeed.com

厚生労働省・都道府県労働局「男女均等な採用選考ルール」（北海道労働局掲載） jsite.mhlw.go.jp

厚生労働省「募集・採用における年齢制限禁止について」（2026年10月30日閲覧） mhlw.go.jp